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New Balance雖然在跑步行業的業績表現良好，但其近年來的增長放緩，並且在不知不覺間，該品牌的消費者已經開始步入老齡化的進程，此外，該品牌一直被當做更偏向于休閑品牌。針對于這些問題，New Balance官方網址打算重振旗鼓，擺脫休閑品牌，吸引更多年輕的消費者，該品牌打算如何做到這些？
New Balance的首席執行官羅伯特馬蒂尼(Robert DeMartini)坦言他們的品牌在不知不覺間已經成爲一個“老齡化”的品牌，但是他們會重新將重點聚焦到其性能表現業務方面，幫助品牌打造專業性的同時，吸引更多更加年輕消費者，擺脫其休閑品牌的品牌形象。
今年是New Balance非常忙碌的一年。該品牌與英超球隊利物浦足球俱樂部簽訂合作協議，該協議標志著New Balance正式進軍足球領域，接著又推出第一支全球性的營銷活動，該New Balance outlet活動主題爲“Always In Beta”，New Balance希望通過這一連串的努力撼動消費者固有的看法。
“我們需要重振業務，這一點毫無疑問。我們現在的增長速度趕不上21世紀初期的時候了，New Balance鞋在無意識中已經變老了。我們的消費者開始老齡化，過去我們在跑步品類以及一些慢節奏的運動業務品類的業績表現一直是很好的。”“以一個企業所有者的身份來看，這絕對不是我們想讓它發生的，但它就那樣發生了。這樣的結果似乎是因爲你將重點放在了其他的事情上，而忽略了這一塊，或者沒有好好執行計劃而導致的。” 羅伯特馬蒂尼在體育商業領導人峰會上說道。
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